Tiendas de barrio, minimercados y panaderías, con una participación de mercado de 40%

Kantar Worldpanel, realizó un análisis de este canal de compra en Colombia, en donde se evidencia que en el primer semestre del año, logra una participación de mercado de 40%.

“Las tiendas de barrio, panaderías y droguerías, son fundamentales para los hogares del país por el surtido y su cercanía a los mismos, asimismo, se destacan por ser canales que permiten compras rápidas donde se adquieren pocas categorías (entre 1 y 3) con un bajo desembolso”, informó Andrés Simon, country manager de Kantar Worldpanel.

Entre los detalles que revela el informe, se encuentra que los hogares que utilizan estos canales tradicionales son en su gran mayoría de niveles socioeconómicos 1 y 2; con familias numerosas, de cinco o más integrantes; donde sus amas de casa tienen entre 35 y 49 años, y cuentan con hijos de más de 12 años.

Dinámica y regiones

En los primeros seis meses del año los colombianos visitaron estos canales en promedio 64 veces – aproximadamente cada 3 días – y gastaron en una media de 10 mil pesos en cada visita. A pesar de esta alta frecuencia de compra, la cantidad de visitas se vio reducida en 10% frente al primer semestre de 2017.

Bogotá tiene la mayor proporción del gasto en los canales tradicionales (40%). No obstante, Medellín es la región donde más desarrollados se encuentran, principalmente por la importancia de los minimercados, representando el 24% del valor total. En el escalafón le siguen Atlántico (13%), Pacífico (10%), Oriente y Centro (9%).

“Lo que vemos es que el apoyo del tendero tiene un rol esencial y las canastas de bebidas y lácteos son las más importantes, representando entre ellas cerca de dos tercios del gasto de los hogares en estos canales. Sin embargo, durante el primer semestre del año los refrescos en polvo, los jugos industrializados, gaseosas y la leche líquida, sufrieron una contracción que solo cerveza compensó, en sintonía con el efecto positivo del Mundial de Fútbol”, concluyó Andrés Simon, country manager de Kantar Worldpanel.

 

Acerca de Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel es el experto global en el comportamiento del consumidor. A través de un continuo monitoreo, avanzados análisis y soluciones a la medida, Kantar Worldpanel inspira decisiones exitosas para marcas, distribuidores, analistas de mercado y organizaciones públicas en todo el mundo. Con más de 60 años de experiencia, un equipo de 3.500 expertos y servicio en más de 60 países, directamente o a través de socios, Kantar Worldpanel convierte el comportamiento de compra en una ventaja competitiva en campos tan diversos como el Gran Consumo, en los canastos de alimentos, bebidas, belleza y cuidado personal, cuidado del hogar, así como en telecomunicaciones, consumo fuera del hogar, entre otros.

REDACTADA POR:   http://www.kantarworldpanel.com/co